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廣告八段（廣告創(chuàng)作人的成長階段論）1
作者：攝氏零點左右 時間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
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廣告必須經(jīng)歷一些階段,我把它劃分為八個階段:
★題注：以下，只向大家提供一些簡單意見，欲知本人詳細(xì)觀點者可通過論壇獲得更進(jìn)一步交流。
[連載一]
廣告必須經(jīng)歷一些階段,我把它劃分為八個階段:
非認(rèn)知廣告時期-----接觸廣告時期-----認(rèn)知廣告時期-----模擬廣告時期------探索廣告時期------思維廣告時期-----創(chuàng)意廣告時期------超創(chuàng)意廣告時期
以下，就以自身的實踐體驗，為一些正在步入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的廣告愛好者或從業(yè)者以一些經(jīng)驗啟迪：
[非認(rèn)知廣告時期]
其實，每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童，到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的現(xiàn)實生活中，每個人的一生，都是伴隨廣告的一生：每天打開電視，廣告映入我們的眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上，每天行走在大街小巷，五花八門的廣告牌、招貼畫、車體等廣告與我們鋪面而來、差肩而過、我們吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告每天與我們?nèi)缬跋嚯S……在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時候，也許我們只知道電視上、書報上、大街小巷、家長里短有一個東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是非認(rèn)知廣告時期。
在非認(rèn)知廣告時期，你對廣告的感覺會有兩種。一種就是你知道有一個“廣告”的東西，你只知道廣告是廣告主對自己的宣傳（甚至連這個都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意，比如說：當(dāng)你面對于一個“，”號的時候，你或許有時候會去想它象形了什么？一個豆芽，一個沒有發(fā)芽的種子，一只蝌蚪，一只蝸牛背上的殼……但你卻不知道，這樣的發(fā)想與廣告創(chuàng)意的發(fā)想竟有異曲同工之處。
一個想進(jìn)入廣告行業(yè)的人，同樣會有以上兩種感覺。在你有意想進(jìn)入廣告行業(yè)的時候，應(yīng)該針對于以上兩種感覺（也可以說是現(xiàn)象），培養(yǎng)自己的廣告意識。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的探索興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內(nèi)容。第二，注意自己廣告創(chuàng)意點的萌芽積累，可以有意識地針對一個具體的事物對它產(chǎn)生想象、可以把自己靈感的一切火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的。先不要看專業(yè)的廣告書，自己去想象廣告是什么、廣告的表現(xiàn)種類有那些就夠了。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡單的廣告概念。
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。 服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂·強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層·技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層·抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命。第三層·保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層·安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運轉(zhuǎn)。第五層·靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層·動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手·陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手·陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手·陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。 活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天·墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位 遠(yuǎn)瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣 雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目 豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方：（┐）——運營體系 佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系 蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運作模式： ·就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運營體系。 ·就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(wù)（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。 ·就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。 ·形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等